II Encuentro HablanDO SOMONTANO: El factor más decisivo en la compra de vino es el conocimiento de la marca

II Encuentro HablanDO SOMONTANO: El factor más decisivo en la compra de vino es el conocimiento de la marca

Es lo afirmado por Juan Park, experto en marketing y en vino durante el II Encuentro HablanDO SOMONTANO, que se ha celebrado en las instalaciones de Viñas de Vero. Es un evento que organiza el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Somontano, con el fin de “fortalecer las alianzas entre bodegas y hablar de las principales acciones de promoción”.

Destaca entre ellas la campaña “Denominaciones de Origen de Europa, mucho más que un lugar”. El vino del Somontano va de la mano de la Denominación de Origen Jamón de Teruel con el lema “Seguimos un camino, el nuestro”.

La presidenta de la Denominación de Origen Somontano, Raquel Latre, pronunciaba la conferencia de apertura, cuyo discurso se centraba principalmente en esa campaña de promoción conjunta.

En su segundo año vuelve a concentrar sus acciones en dar visibilidad a las denominaciones más allá de su origen, “potenciando su significado y valor como productos de calidad y sellos de garantía inspiradores de confianza y excelencia”.

Vino del Somontano habla de propuestas innovadoras, como el Drunch con D.O. (que ya celebró su primera edición) y la Semana Fashion D.O. (que se pondrá en marcha este año, vinculando las dos citadas denominaciones de origen con el mundo de la moda). 

Juan Park impartía la conferencia “Marketing y vino: ¿Cómo crecen las marcas?”. Es el director de la consultoría Wine Intelligence para Iberia y Sudamérica.

Destacaba que “el factor más decisivo en la compra del vino es el conocimiento de la marca antes que su penetración en el mercado, la afinidad o la recomendación, lo que conlleva la necesidad de facilitar ese conocimiento al consumidor si las marcas quieren crecer, y hacerlo con campañas a largo plazo”.

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